課題1
数字が画面ごとに分散し、確認に時間がかかる
費用・媒体CV・セッション・直帰率が別々の画面に閉じています。前月比較のたびにキャンペーンを探し直す手間が発生し、媒体側の数値とサイト上の成果にズレが生じます。
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課題2
媒体のCV数だけでは、翌月の予算配分を決められない
CV数やCPAだけでは、流入後にコンテンツが読まれたのか即離脱されたのか判断できません。直帰率が高くても予算を増やしてしまったり、申込や登録への到達度が媒体画面では追えなかったりします。
課題3
報告のたびに、同じデータを手作業で組み直している
週次レポートと月次定例で、結局同じ数値を使った表や文章を毎回作成しています。前回の打ち合わせで決めた制約や方針も、レポート作成作業には反映されません。
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WicleWicle
2025年11月のレポートです。Google・Meta・Xの広告実績と、Wicle上の行動をキャンペーン単位で突合しています。KPIは組織作成です。
1. 全体サマリー（前月からの改善点と当月の課題）
費用はほぼ横ばいです。一般検索の質は上がりましたが、広告経由のセッションと実質CVは減っています。
総広告費用（10月 → 11月）
¥XX
10月 ¥XX +XX%
広告経由 実質CV（組織作成）
XX件
10月 XX件 −XX%
広告経由 実質CPA
¥XX
10月 ¥XX 悪化
広告経由 セッションCVR
XX%
10月 XX% +XXpt
前月（2025年10月）からの3大改善項目
- 一般検索の直帰率がXX%→XX%。セッションCVRはXX%→XX%。
- 「キーワードB」の実CVがXX件→XX件。
- PC広告の直帰率がXX%→XX%。登録完了率はXX%→XX%。
当月（2025年11月）の数値上の4大課題・ボトルネック
- 一般検索の主力キーワードはCPCが上がり、実CVがXX件→XX件。
- P-Maxはセッションが半減し、実CVはXX件→XX件。
- Xは直帰がXX%超。実CVはXX件で、着地の多くがモバイル。
- Metaは媒体上のCVが未計測。主力の着地LPは11月に停止。
Wicle
2. 媒体×キャンペーン別 広告実績＆Wicle行動クロス集計
| 媒体 | キャンペーン名 / 突合UTM | 費用（10月→11月） | Wicle到達 Session（10→11月） | 11月直帰率 / 10秒未満率 | 媒体計上CV（10→11月） | 実質CV: 組織作成（10→11月） |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads | 一般検索 utm_campaign=general | ¥XX → ¥XX +XX% | XX → XX | 直帰 XX% 10秒未満 XX% | XX → XX | XX → XX CVR XX% |
| Google Ads | P-Max utm_campaign=pmax | ¥XX → ¥XX −XX% | XX → XX | 直帰 XX% 10秒未満 XX% | XX → XX | XX → XX CVR XX% |
| Google Ads | 指名 utm_campaign=brand | ¥XX → ¥XX −XX% | XX → XX | 直帰 XX% 10秒未満 XX% | XX → XX | XX → XX CVR XX% |
| Meta Ads | リード獲得 utm_campaign=lead | ¥XX → ¥XX −XX% | XX → XX | 直帰 XX% 10秒未満 XX% | 未計測 → 未計測 | XX → XX CVR XX% |
| X Ads | PC動画 utm_campaign=x_video | ¥XX → ¥XX | XX → XX | 直帰 XX% 10秒未満 XX% | XX → XX | XX → XX 実CPA ¥XX |
媒体計上CVと、Wicle上の組織作成は別です。Metaは媒体側が空でも、Wicle側ではXX件残っています。
2-1. Google Ads キーワード別 × Wicleサイト内行動 突合データ（一般検索）
| 登録キーワード（マッチタイプ） | 費用（10月→11月） | 11月Click / CTR / CPC | 11月Wicle到達 / 直帰 / 滞在 | 11月登録画面到達率 | 11月実CV（CVR）/ 実CPA | クロス分析診断・改善アクション |
|---|---|---|---|---|---|---|
| キーワードA | ¥XX −XX% | Click XX / CTR XX% CPC ¥XX | XX Session / 直帰 XX% 滞在 XX秒 | XX% | XX件（XX%） ¥XX | 最大のCV源が前月より減少。一致キーワードに絞る。 |
| キーワードB | ¥XX +XX% | Click XX / CTR XX% CPC ¥XX | XX Session / 直帰 XX% 滞在 XX秒 | XX% | XX件（XX%） ¥XX | 今月の伸びしろ。専用の広告グループに分ける。 |
| キーワードC | ¥XX +XX% | Click XX / CTR XX% CPC ¥XX | XX Session / 直帰 XX% 滞在 XX秒 | XX% | XX件（XX%） ¥XX | 実CVは倍増。着地がサイトトップのままなのが残課題。 |
代表の3キーワードだけです。キャンペーン全体の内訳ではありません。
2-2. Meta広告・X広告 クリエイティブ別 × Wicle着地行動の突合診断
| 媒体 / キャンペーン | 広告名 | 入稿LP / URL設定 | 費用（10月→11月） | Wicle Session（10→11月） | 組織作成CV（10→11月） | 実質CPA | 特定された問題と改善方向性 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Meta Ads リード獲得 | キーワードCの着地 | wicle.io/heatmap | ¥XX → ¥XX 11月は配信停止 | XX → XX 直帰 XX%（10月） | XX → XX | ¥XX （10月） | 10月はMeta内で効率が良かった。媒体CVが取れていないため、11月に止まっている。 |
Wicle
3. 広告運用の課題と改善アクション（媒体別・予算配分・新規施策）
3-1. 媒体間・キャンペーン間の予算アロケーション（配分最適化シミュレーション）
目標は、総額¥XXのまま実質CV XX件→XX件。増やすのは一般検索とP-Max、絞るのはXとMetaです。
11月実績 費用配分（総額 ¥XX / 実CV XX件）
Google一般 XX%X広告 XX%Google P-Max XX%Meta広告 XX%Google指名 XX%
次月推奨 予算アロケーション（総額 ¥XX / 予測CV XX件）
Google一般 XX%Google P-Max XX%Meta広告 XX%X広告 XX%Google指名 XX%
| 媒体 / キャンペーン | 11月実績費用（構成比） | 11月実CV / 実CPA | 次月推奨予算（構成比） | 増減額 | 目標実CPA / 予測CV | アロケーション変更の根拠・条件 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads / 一般検索 | ¥XX（XX%） | XX件 / ¥XX | ¥XX（XX%） | +¥XX | ¥XX / XX件 | 効率の良いキーワードへ寄せる。着地LPは検索語に合わせる。 |
| Google Ads / P-Max | ¥XX（XX%） | XX件 / ¥XX | ¥XX（XX%） | +¥XX | ¥XX / XX件 | 実CPAは良い。検索語の除外を足してから増額。 |
| Google Ads / 指名 | ¥XX（XX%） | XX件 / ¥XX | ¥XX（XX%） | +¥XX | ¥XX / XX件 | 取りこぼし防止。既存客を除外した指名だけに戻す。 |
| Meta Ads / リード獲得 | ¥XX（XX%） | XX件 / ¥XX | ¥XX（XX%） | −¥XX | ¥XX / XX件 | 計測を戻し、止めた着地LPを再稼働してから再開。 |
| X Ads / PC動画 | ¥XX（XX%） | XX件 / ¥XX | ¥XX（XX%） | −¥XX | ¥XX / XX件 | 直帰が高い。モバイル配信を止め、PCの静止画で試す。 |
3-2. 広告文・クリエイティブの改善方向性（媒体別）
- Google検索。一般検索は「キーワードA」と「キーワードB」で広告グループを分ける。議事録・PDF・動画のクエリは除外。
- Meta。止めたキーワードCの着地を戻す。XX秒のデモ動画を足し、無料枠を訴求する。
- X。入稿URLのパラメータ漏れを直す。モバイル動画をやめ、PC向けの静止画に替える。
3-3. 新規メニュー・新規フォーマット配信のテスト施策案
- Google デマンドジェネレーション。P-Maxでは面とクリエイティブが制御しにくい。PC向けの動画面で、低CPCの枠を少額テスト。
- Meta リード獲得。資料請求をMeta内で受け、メールでPCの登録へ送るXX段。
- Google検索「競合・代替比較」。比較キーワードを完全一致で少額テスト。
- 登録画面離脱への再配信。登録画面まで来て完了しなかった人へ、PC限定で戻す。
Wicle
4. サイト改善の課題とアクション（Wicle活用施策）
4-1. Wicle行動データが示すサイト内の3大ユーザー行動課題
| 流入チャネル群 × デバイス | Session（10月→11月） | 11月直帰率 | 11月10秒未満離脱率 | 11月平均活動時間 | 11月料金ページ閲覧 | 11月登録画面到達率 | 11月組織作成CV | 登録画面→完了率 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Paid Ads × PC | XX → XX | XX% | XX% | XX秒 | XX% | XX% | XX% | XX% |
| Paid Ads × Mobile | XX → XX | XX% | XX% | XX秒 | XX% | XX% | XX% | XX% |
| Organic Search × PC | XX → XX | XX% | XX% | XX秒 | XX% | XX% | XX% | XX% |
| Referral × PC | XX → XX | XX% | XX% | XX秒 | XX% | XX% | XX% | XX% |
- 広告のモバイルは、10秒未満がXX%。見出しだけでは判断できず閉じている。
- 広告のPCは直帰が改善しても、料金ページまで進むのはXX%。
- 登録画面まで来たあとの完了は、PC XX%に対してモバイル XX%。
4-2. Wicleの機能を活かした具体的改善アクション（4施策）
① トップの見出しを、A/Bテストで具体化する
広告流入の直帰は、モバイルでXX%。今の見出しのまま、離脱理由が見える案と半々で配信する。
現行の見出し XX:XX 離脱理由が見える見出し
② 料金ページを見た人に、Freeプランを出す
料金ページまで来た人は少ない。見た人だけに、スクロールXX%で案内を出す。
料金ページ→スクロールXX%→Freeプラン
- ③ 登録画面で離れた人を、PCだけ戻す。完了しなかったセッションへ、登録の続きを再配信。
- ④ 検索語と着地を揃える。「キーワードC」で入った人を、トップではなくキーワードCの説明から始める。
Wicle
5. 次月以降に向けた一貫した全体戦略・実行ロードマップ（広告 × Wicleサイト改善）
月予算 ¥XX。実質CV XX件、実CPA ¥XXが次月の目標です。
| フェーズ / 期間 | 戦略テーマ | 広告運用アクション（Google / Meta / X） | サイト改善・Wicle活用アクション | 期待インパクト / 目標KPI |
|---|---|---|---|---|
| Phase 1 今週 | 計測の穴を止める | MetaのCV計測を戻す。XのURLパラメータを直す。一般検索の除外語を入れる。 | キャンペーン別の組織作成を、チームの見ている画面に出す。 | 媒体CVの空欄をなくす。実CPA ¥XX → ¥XX。 |
| Phase 2 2〜3週目 | 検索の意図を分ける | 一般検索をキーワードで分割。P-Maxは除外を足して¥XXへ。 | トップの見出しをA/Bテスト。キーワードCは専用の着地へ。 | 一般検索のCVR XX% → XX%。登録画面到達を上げる。 |
| Phase 3 4週目以降 | 新しい面を少額で試す | デマンドジェネレーションと、比較キーワードを少額テスト。Metaの資料請求を再開。 | 料金ページを見た人へのFreeプラン案内。登録画面離脱の再配信。 | 予算¥XXで実質CV XX件。 |
次のステップ
そのままデータの深堀りや施策作成も思いのまま。
A/Bテスト
提案されたLPの改善策をA/Bテストで作成して
優先度の高いサイト改善を、そのまま配信・検証の作成へ進めます。
広告深掘り
Google検索広告の成果を深堀りしたい。キーワード、見出しごとの課題を深堀りして、広告見出しを変更して
キャンペーン表から、キーワード・見出し単位の直しまで一段掘ります。
プレゼン化
要点がつたわるプレゼン資料にして
同じ数字を、定例や社外共有向けの構成に組み直します。
横展開
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